Tipografia que dura
Tendências envelhecem rápido. Veja como escolher tipos com os quais sua marca pode viver por anos.
Tipografia é a voz com que sua marca fala mesmo quando ninguém lê as palavras. Antes de se apaixonar por uma fonte da moda, faça três perguntas: ela continua legível em tamanhos pequenos, carrega a personalidade que você realmente quer, e oferece os pesos e idiomas de que você vai precisar ao crescer?
A combinação é onde a maioria das marcas tropeça. Você raramente precisa de mais de duas famílias — uma com personalidade para títulos, outra feita para leitura. O contraste entre elas deve ser óbvio: serifada com grotesca, afiada com quente. Pares parecidos-mas-diferentes sempre parecem um erro.
E licencie direito. Uma fonte que roda no seu site, no seu produto e nas suas apresentações é infraestrutura, não decoração — trate a licença como você trata o seu domínio.